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红海市场还有新机遇?开放式耳机品牌oladance斩获千万美元天使轮|消费新势力

2023-08-09 04:18:45 来源:腾讯网

红海市场还有新机遇?开放式耳机品牌oladance斩获千万美元天使轮|消费新势力

财联社8月8日讯(记者 唐植潇),近期消费电子品牌oladance完成千万美金天使轮融资,本轮由黑蚁资本、蓝驰创投领投,蜂巧资本跟投。

oladance主要产品是开放式无线蓝牙耳机(OWS耳机),该形态的耳机与骨传导耳机类似,佩戴者无需将耳机塞入耳道,而是将耳机挂载在头部或外耳上。


(资料图片仅供参考)

新消费日报了解到,目前oladance已进入全球超过30个国家和地区市场渠道。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2023年1-4月开放式耳机市场占比已达到7.0%,销售量为147万副,同比增长40.1%。对比其他品类的耳机,开放式耳机背后对应的细分需求是一片新蓝海。

包括BOSE、索尼、科大讯飞、韶音、Cleer、Oladance、QCY等众多品牌也于今年内相继发布了开放式耳机产品。其中韶音为开放式耳机中骨传导品类的巨头,并实现了3年内利润翻4倍。

据oladance方面向记者透露,本轮融资所得资金计划用于技术和新品研发、供应链提升、消费者服务和品牌建设。

前BOSE团队创业 出海超过30个国家和地区

据公开资料显示,Oladance由前BOSE高管李浩乾联合多位BOSE工程师创办。

2018年,李浩乾便开始探索开放式耳机的产品可行性,当时的技术条件并不成熟,很难兼顾音质和体验。

作为Bose的前高管,李浩乾与一同创业的Bose工程师伙伴们瞄准了TWS行业的普遍问题:其一是对人耳的损伤,其二是佩戴时难以忽视的异物感。

2019年AirPods Pro的出现是一个产业分水岭,芯片封装和算力的提升,让一副耳机可以整合电源管理、触控、蓝牙技术等复杂工艺。

oladance选择了开放听音,代价则是随之而来复杂的开放场景 。为解决舒适佩戴与健康的问题,李浩乾为oladance开拓的技术路径是:外置音响OWS(Open Wearable Stereo),即全开放、不入耳、无感佩戴。

这种设计不仅使佩戴更为舒适,而且提供了更为自然和真实的音质,可以更好地适应各种头型,提供更为灵活的佩戴体验。

同时,由于其开放式结构,外界噪音和环境声音会更容易进入,这在一定程度上影响了音质的表现。此外,开放式耳机的低频表现通常不如封闭式耳机。

针对低频听感上,oladance用算法技术改变体验,基于人耳听感特性研发了动态均衡器算法,在音量较低时补偿低音,保证不同音量下音质效果以保护耳朵。

oladance在研发上加大投入,加上算法和芯片技术的进步,于2021年7月在美国Kickstarter上,开启系列耳机的众筹,项目上线1小时即拿下15万美金。产品第一批高粘性的用户大多为爱好跑步的群体。

2022年6月,Oladance又选择了日本众筹网站“Makuake”发起众筹。当日上线两小时,OWS耳机即完成了目标,最终以1.05亿日元收官,超众筹目标200倍。

在通过众筹方式打通市场之后,oladance相继登陆亚马逊平台并建立独立站,已进入全球超过30个国家和地区,包括日本、泰国、西班牙、美国等。

国内最初进入天猫、京东等主流电商渠道开设官方旗舰店,今年开始尝试开拓线下,短短一个半月已入驻超过1000个网点。

2023年7月,oladance最新推出了OWS Pro全开放式耳机,这是首款使用“定点音筛”技术的开放式耳机,可以全天候过滤日常生活中的低中频噪音。

开放式耳机是增长新蓝海吗?

曾经引爆行业的真无线耳机,经过多年的发展,现如今整体已经进入了成熟稳定的存量市场。

根据洛图科技数据显示,2023年1-4月,真无线耳机线上销量为1400万副,市场占比略有提升涨至67%。

索尼音频方面的负责人对新消费日报记者表示:“当整体TWS 市场收缩,那么抓准、深耕细分市场则是必然。”

开放式耳机成为了厂商们开拓蓝海市场的新细分品类,如BOSE、索尼、科大讯飞、韶音、Cleer、QCY等众多品牌相继发布了开放式耳机产品。

根据洛图科技数据显示,2023年1-4月开放式耳机市场占比已达到7.0%,销售量为147万副,同比增长40.1%。

其中,通过空气传播音频的气传导耳机市场占比为2.0%,销售量同比增长55.3%;通过骨振动传播声音的骨传导耳机市场占比达到4.6%,销售量同比增长30.5%。

Oladance的产品属于气传导耳机,而提到骨传导耳机品类,则不得不提韶音。

据了解,韶音在创立之初也只是作为工厂给B端企业代工各种对讲机耳机,在经过多年技术打磨之后,2015年在indiegogo上发起众筹,筹得近70万美金,开启了海外市场。

随后进驻亚马逊、开启自身品牌独立站等线上渠道。因骨传导耳机的技术特性,韶音首先在骑行,马拉松等运动领域获得首批高粘性消费者。

据报道,韶音在2022年的营收可达50-60亿元,是2021年30亿元的翻倍,是2020年15亿元的约4倍。足以见得开放式耳机背后的巨大增长空间。

对此,oladance的投资方黑蚁资本相关负责人也对记者表示,受益于中国完整的产业链、先进的制造业优势,技术从工业、生物技术等领域外溢至消费端应用,将为消费产品提供强大的发展势能。

“全开放式音频设备带来的舒适佩戴体验,契合用户底层需求,在运动等应用场景有巨大增长空间。中期随技术迭代,实现开放、沉浸式一键切换等,开放式耳机有望替代更大的入耳式耳机市场,打开更广大的应用场景。”他表示。

(财联社记者 唐植潇)

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